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小胖鱼
注册时间2003-07-27
优秀版主
[房事]北京叫停“炫富”地产广告
楼主发表于:2007-05-20 05:02只看该作者倒序浏览
1楼 电梯直达
电梯直达
  (北京、广州综合讯)中国再发出建设精神文明的信号,要遏制“炫富”的宣传及消费行为。北京下令叫停“炫富”的房产广告,广州则是严打“中国式奢侈”的商品包装。   为追逐最大利益及挑起富人的消费欲,在广告和包装上大做文章是商家惯用的手法。夸大的房产广告用语包括:“私人领地,占山为王”、“50平方米入籍正统龙脉”、“上游生活,贵胄尊邸”、“新奢宅,彰显财富拥有者的非凡品位”等等。这些铺天盖地的广告牌频频向富人抛媚眼,却刺痛了市民的双眼,引起官方的注意。   中新社报道,北京市工商局日前发出通知,“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”这些炫富字眼,今后不允许在广告中出现。报道说,当局指目前个别广告存在不符合“社会主义精神文明建设要求”的问题,表现为广告内容不真实、不健康、格调低下等,不符合崇尚俭朴的传统美德,不利于社会和谐。当局将对广告进行专项检查,一些炫富广告将被责令改正。本月初,北京市长王岐山在与该市政协委员座谈时,就公开批评炫富广告,要求这样的广告下马。   据《北京晨报》报道,官方发出通知后,某高档楼盘广告已经悄悄更换内容,原来的“顶级奢适”改为“绿色环保社区”。路透社的报道也说,很多挂在高速公路两旁的广告牌都被拆下,显然是要让位给比较政治正确的豪宅广告。   奢侈广告被腰斩后引起了议论,很多网友为此叫好,他们认为多数老百姓买不起房,那些广告让很多人心里不舒服,感觉就是“穷人止步”。新华网一篇题为“房地产炫富广告是和谐社会的噪音”的时评也指,广告不仅是一种单纯的商业行为,同时还应引导社会的良好风尚。评论说:“房地产炫富广告往往有意放大了社会分化带来的人群特征,加剧了中低收入群体的不公平感,影响了社会的和谐氛围。”   不过,有舆论点出,病根并不在广告,如何通过制度的建构来消弭越拉越大的贫富差距,才是问题的根本;真正刺痛人心的匕首是高居不下的房价。   一网友说:“广告牌再豪华,再奢侈,也只是几块广告牌,真正影响社会和谐的,是畸高的房价。如果政府部门真有决心营造房地产市场的和谐,那就应该把房价降下来,而不是盯住那几块广告牌。就像高档商场的衣服,你总不能说这些高档衣服的广告影响了社会和谐吧!”   据《北京晨报》报道,北京大学传媒与新闻学院副院长陈刚也认为,“广告炫富问题只是冰山一角,解决房地产行业问题需要全面整治,不应让广告背负得太多”。 [ 本帖最后由 小胖鱼 于 2007-5-20 13:03 编辑 ]
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只和自己斗 不与市场争

小胖鱼
注册时间2003-07-27
优秀版主
楼主发表于:2007-05-20 05:02只看该作者
2楼
为奢华包装虚假宣传   北京的炫富广告和房价脱离不了关系,而广州的“中国式奢侈”包装则被指是浪费资源、污染环境的祸源之一。   据 《羊城晚报》报道,所谓中国式奢侈主要集中在礼品、保健品、酒、糖果、食品等领域的过度包装。如一瓶五粮液,常规包装后的市场价约400元人民币(80新元),但特别包装后,价格就冲上2万8000元;普通单粒粽子一般售价在1至6元人民币之间,但采取礼品盒包装后,价格竟涨至几百元一款。   广州质监部门认为,奢华包装不只折射出炫耀消费、攀比消费的不良风气,也造成环境污染。例如,与海外普遍采用三瓦楞纸箱相比,中国采用的五瓦楞纸箱多耗材七成以上。据统计,中国每年产生2亿吨生活垃圾,其中包装物垃圾约4000万吨。为此,广州有关部门日前表示,将对利用商品过度包装进行虚假宣传、销售价实不符和假冒伪劣商品等行为进行严厉打击。   奢侈的包装、炫富的广告都是应运市场而出现的,虽然它可能造成市民心理不平衡,但恰恰也是社会暗疾的现实反射,经济腾飞后,中国正进入一个财富喧嚣的时代。
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只和自己斗 不与市场争

桉树速生林
注册时间2006-09-16
发表于:2007-05-21 18:28只看该作者
3楼
这里有点冷清,进来就要顶,坚决顶;P
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心轉則境轉.

小胖鱼
注册时间2003-07-27
优秀版主
楼主发表于:2007-05-22 16:02只看该作者
4楼
:D
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